Змены прыкметныя перш за ўсё ў практыках звароту да авангардных традыцый — УНОВІСа і ўнізму, але гэтак жа ў логіцы выкарыстання і кампаноўкі шрыфтоў і ў практыках звароту да фатаграфіі як выяўленчай асновы плаката.
Адраджэнне цікавасці да авангарду і новы бум даследаванняў пра яго супаў з распадам СССР. У постперабудовачны і/або постсавецкі час авангард з’яўляецца ў аўтарскіх плакатах. У плакатах Алены Кітаевай «Новы жывапісны рэалізм — супрэматызм. К. Малевіч 1878—1935», «Эль Лісіцкі — архітэктар, мастак, фатограф, друкар. 1890—1990. 100 год» і «100-годдзе Уладзiслава Стрэмiнскага на радзiме 1893—1952» літаральна прайграецца стылістыка работ кожнага з гэтых творцаў. Гэты праект мог з’явіцца ў выніку легітымацыі і магчымасці адкрытага згадвання (у параўнанні з 1960-мі) мастацтва авангарду і знаёмства з крыніцамі, прычым не толькі рускамоўнымі, але і польскімі, пра што сведчыць плакат, прысвечаны Уладзіславу Стрэмінскаму. Гэта спадчына, у якой пераадолена цэнтраванасць адносна палітычных і культурных сталіц Саюза — Масквы і Ленінграда, характэрная для нагляднай агітацыі БССР, відавочнай, напрыклад, у навагодніх плакатах з выявай крамлёўскай вежы з гадзіннікам. У праекце Алены Кітаевай праглядаецца спроба пазіцыянаваць падзеі ў Віцебскім мастацкім вучылішчы (пасля — тэхнікуме) у перыяд 1919—1923 гадоў як з’яву беларускай гісторыі і культуры, за якой пазней замацавалася назва «Віцебскі авангард».
Узнаўленне сродкаў пластычнай мовы з указаннем авангардысцкіх мастакоў (Казіміра Малевіча, Эля Лісіцкага, Уладзіслава Стрэмінскага) у плакатах, прымеркаваных да іх юбілеяў у 1990-я, можна акрэсліць як цытаванне. Яны ашаламляльна адрозніваюцца ад плакатаў 1960—70-х, дзе авангардная стылістыка ўвасаблялася ў кампазіцыйных прыёмах, што адсылаюць да калажаў, але крыніца іх не называлася, даваўся толькі прыхаваны намёк, зразумелы дасведчаным. Такое змешванне намёкаў на авангард з вывераным ідэалагічным зместам можна назіраць у Міхаіла Чэпіка, Ігара Крэйдзіка і іншых. Магчыма, гэта не заўсёды ўсведамлялася мастакамі і сучаснікамі, аднак відавочнае цяпер, праз паўстагоддзя.
У 1990-я цытаванне авангардысцкіх прыёмаў з пазначэннем аўтарства з’яўляецца спосабам выразнага аддзялення сацрэалізму і савецкай спадчыны ад авангарду, у той час як у 1960-70-я назіралася спроба іх змешвання да ступені неадрознення.
Татальная дзяржаўная манаполія ў замовах і распаўсюдзе візуальнай прадукцыі звузілася да заказаў на дызайн і выпуск грашовых купюр, паштовых марак (паштовых грошай), то-бок рэчаў, звязаных з рэпрэзентацыяй Беларусі як незалежнай дзяржавы. Саюз мастакоў ужо не з’яўляецца для дзяржавы адзіным выканаўцам заказаў на візуальную агітацыю, а дзяржаўныя структуры — адзінымі заказчыкамі, бо таксама і прыватныя кампаніі, і арганізацыі звярталіся за выкананнем замоў у рэкламныя агенцтвы і дызайн-студыі.
Беларускі філіял інстытута тэхнічнай эстэтыкі пасля распаду СССР быў перайменаваны ў Беларускі інстытут дызайну (паводле версіі гісторыі, прадстаўленай на сайце Саюза дызайнераў), а ў 1995-м — у Нацыянальны дызайн-цэнтр Рэспублікі Беларусь, але ўсяго праз некалькі гадоў спыніў сваё існаванне, галоўным чынам з-за адсутнасці цэнтралізаванага фінансавання і заказаў. Калі прадпрыемству патрэбныя былі дызайнеры, то іх наймалі, таму знікла неабходнасць у цэнтралізацыі або каардынацыі, дзеля чаго і задумваўся Дызайн-цэнтр. У пачатку 1990-х была створана грамадская арганізацыя «Беларускі саюз дызайнераў» (на сайце БСД заснаванне пазначана да 1987 года), арыентаваная на грамадскую і выставачную дзейнасць.
Разам з інстытуцыйнай рэканфігурацыяй у другой палове 1980-х — пачатку 1990-х адбываюцца значныя змены ў тэхналогіі вытворчасці дызайнерскай прадукцыі. З’яўляюцца камп’ютары, якія выкарыстоўваюцца для дадрукарскай падрыхтоўкі графічнай прадукцыі, у асноўным для афсетнага друку, крыху пазней атрымлівае распаўсюджанне і лічбавы друк для малых накладаў.
Інстытуцыйныя і тэхналагічныя змены ствараюць прастору для фармавання іншай логікі вытворчасці і мовы камунікацыі графічнай прадукцыі. Плакаты, якія вырабляліся (і былі запатрабаваныя) у другой палове 1980-х і першай палове 1990-х, дазваляюць іх выявіць. Паколькі савецкая цэнтралізаваная сістэма вытворчасці, каталагізацыі і распаўсюджвання па адрасах абавязковай рассылкі візуальнай прадукцыі спыніла сваё існаванне, то ўяўленне аб спектры прадукцыі, у параўнанні з папярэднім перыядам, будзе фрагментарным і прыблізным. Для разумення палітры выданняў даводзіцца звяртацца да плакатаў з калекцыі БСД, Нацыянальнай бібліятэкі, асабістых збораў і матэрыялаў выстаў, напрыклад пра 1990-я, якая праходзіла ў арт-прасторы «Цэх» у кастрычніку 2013 года, або выстаў пастановачнага плаката «A posteriori: ад аб’екта да плаката, або Фота без шопа» і стагоддзю беларускага плаката, арганізаваных БСД у Палацы мастацтва ў 2016.
З захаваных матэрыялаў вылучаюцца аўтарскія плакаты, якія выпускаліся ў канцы 1980-х — першай палове 1990-х і ствараліся па ініцыятыве аўтараў для міжнародных конкурсаў. Яны часцей за ўсё выконваліся мастакамі — членамі Саюза мастакоў і Саюза дызайнераў, што раней супрацоўнічалі з секцыяй агітплакат і інш. На змену сацрэалізму ў выглядзе стылізаванага пад шаўкаграфію малюнка прыходзіць фатаграфія, а на плакаце з’яўляюцца аб’екты, зробленыя спецыяльна ці знойдзеныя мастакамі для выражэння актуальнага, часта крытычнага або іранічнага выказвання ў адносінах да навакольнай рэчаіснасці.
Фотаздымак выкарыстоўваўся плакатыстамі і ў савецкія часы, але як тэхнічны сродак для стварэння фонавай графікі, надпісаў (пры гэтым фатаграфія была толькі прамежкавым этапам, напрыклад у працэсе ператварэння лацінскага шрыфту ў кірылічны), але ў 1990-я фатаграфічны плакат становіцца дамінуючым, у асяроддзі дызайнераў яго называюць пастановачным.
Фатаграфічная выява ўзнаўляла рэальны аб’ект, прыдуманы мастаком. Якой бы ні была незвычайнай фатаграфічная выява, яна ўсё роўна ўспрымаецца як «злепак рэальнасці». Гэтая гульня з рэалістычным успрыманнем фата-
графіі як медыума сёння чытаецца як крытычнае асэнсаванне сацрэалізму ў якасці адзінага магчымага модусу выказвання для мастака на працягу доўгага часу. Толькі гэтым разам аўтары накіроўваюць свае сілы на трансфармацыю рэальнасці: вырабляюць мудрагелістыя аб’екты, а не мадэлююць у плакаце ўяўную рэальнасць пры дапамозе рэалістычных выяў. Пераўтварэнне рэальнасці мастацкімі сродкамі змяніла вектар: ад стварэння ўяўнай рэальнасці ў сацрэалізме да дакументальнай фіксацыі змененай рэальнасці ў аўтарскім пастановачным плакаце 1990-х.
Укараненне лічбавых тэхналогій адкрыла цэлы сектар рынку працы для маладых дызайнераў, якія маглі зрабіць макет улёткі, постары для клубаў, канцэртаў на камп’ютары. У тых сферах, дзе патрабавалася хуткае выкананне, на працу запрашаліся ўчарашнія студэнты ВНУ, што ў дастатковай ступені асвойвалі працу графічных рэдактараў і працэс дадрукарскай падрыхтоўкі. Разрыў з прадукцыяй савецкага перыяду або аўтарскім плакатам (маладаступным для шырокай аўдыторыі) у падыходзе да выканання быў істотным, так як для маладых дызайнераў ніякіх абмежаванняў, акрамя тых, якія накладвалі лічбавыя тэхналогіі, не існавала. Сфармавалася ўяўленне пра неабсяжныя прасторы для самавыяўлення пры дапамозе лічбавых тэхналогій. Тым не менш рэпертуар пластычнай мовы быў досыць вузкі: змяненне прапорцый шрыфтоў, выкарыстання фатаграфій у якасці фону. Паколькі лічбавыя плакаты і ўлёткі заказваліся клубамі, канцэртнымі агенцтвамі, то менавіта спантаннасць і энергія дазваляюць супаставіць стыль, што склаўся з даступнай палітры шрыфтоў і графічных эфектаў, са стылем афіш, набраных мудрагелістымі па форме драўлянымі літарамі часоў прамысловай рэвалюцыі.
У гэтым супастаўленні цікава, што лічбавыя ўлёткі асацыююцца са свабодай творчасці, бо нікім і ніяк не рэгуляваліся. А плакаты захоўваюць пераемнасць з мастацкімі практыкамі савецкіх часоў, так як прадстаўленне пра якасць фармуецца і падтрымліваецца ў асяроддзі творчых саюзаў мастакоў дызайнераў.
Спецыфіка сітуацыі ў тым, што гэтыя дзве групы на працягу 1990-х ніяк не перасякаліся. У рэкламных агенцтвах і дызайн-студыях выконваліся работы без аглядкі на мастацкія традыцыі (у некаторых выпадках гучалі заклікі рабіць так, каб максімальна дыстанцыявацца ад звыклай стылістыкі). Мастакі з прафесійнай адукацыяй не працавалі з камп’ютарам і таму не маглі, а часта і не жадалі спаборнічаць на рынку працы з маладымі дызайнерамі, дзе шанавалася хуткасць выканання. У інтэрв’ю творцы падкрэслівалі, што не выкарыстоўвалі камп’ютар, бо ў працэсе стварэння плаката, улёткі, рэкламы (на этапах эскізавання, пошуку кампазіцыі) гэта звужала магчымасці дызайнера. Тэзіс добра ілюструецца на прыкладзе малюнка алоўкам, які прадугледжвае вялікую колькасць нюансаў, такая ж ступень нюансіроўкі ўзнікае пры выкарыстанні пэндзля, пяра. У графічных рэдактарах на камп’ютарах абмежаваная колькасць націскаў пяра (сцілуса), у «мышкі» гэты параметр у 1990-я быў яшчэ больш абмежаваным (гэта значыць, маляваць можна з адзінай сілай націску). Камп’ютар не ўспрымаецца як інструмент, што можа мець уласную выразную мову. Як, напрыклад, у ЗША Эйпрыл Грэйман, Сузанна Лічко і Алан Блум спрабавалі знайсці спецыфічна камп’ютарную пластычную мову.
Тым не менш распаўсюджванне лічбавых тэхналогій не знізіла, а ўзмацніла практыкі малявання і пісьма ад рукі. Стывен Хелер і Мірка Іліч у кнізе «Пісьмо ад рукі. Рукапісныя літары ў лічбавую эпоху» пішуць, што рукапісны тэкст выкарыстоўваецца ў трох выпадках: дзеля персаналізацыі працы для выражэння эмоцый як «след» аўтара, калі патрабавалася ствараць складаныя кампазіцыі тэксту і выявы, і з меркаванняў эканоміі, як альтэрнатыву механічнай тыпаграфіцы, бо напісаць назву кнігі на вокладцы або слоган на плакаце танней ад рукі, чым наборным шрыфтам. Росквіт рукапісных надпісаў прыпадае на 1920-30-я. Пісьмо ад рукі патрабавала высокай дакладнасці і майстэрства. У сярэдзіне ХХ стагоддзя яно сімвалізавала проціпастаўленне «сістэме» ў барацьбе за эмансіпацыю. Са з’яўленнем камп’ютараў у пачатку 1980-х выкарыстанне рукапісных тэкстаў спачатку скарацілася. Больш папулярнымі былі эксперыменты з трансфармацыямі і дэфармацыямі. Але неўзабаве атрымала распаўсюд «надрапанае пісьмо» (écriture griffonnée, scribbled writing, écriture à main levée), скіраванае на выпадковыя графічныя эфекты, але досыць агрэсіўныя, каб прыцягваць увагу.
Прафесійныя плакатысты і мастакі ў Беларусі і пасля распаўсюджвання і засваення лічбавых тэхналогій працягвалі працаваць у традыцыйных тэхніках, і аблічбоўка работ адбывалася на апошнім этапе працы. Работа характарызавалася вельмі дбайнай прапрацоўкай дэталяў графікі і шрыфтоў і таму павольным тэмпам выканання.
Арыгінал макета плаката Генадзя Мацура «Заслаўе» зроблены тэмперай на палатне з вельмі высокай якасцю і дакладнасцю. У плакаце абыгрываецца кантраст наборнага кантраснага антыквеннага шрыфту і шурпатага, магчыма, рукапіснага паўустава. Узорам для антыквеннага шрыфту стаў камп’ютарны шрыфт, пасля раздрукоўкі якога ствараўся трафарэт. Літара «а» намалявана і графічна ўзнаўляе паўустаўную літару з характэрнымі для манускрыптаў, інкунабул або старажытных кніг шурпатасцямі.
Старанна прамаляваныя літары і тэксты ў плакатах суседнічалі з каліграфічнымі і напісанымі ад рукі. У адрозненне ад 1970-80-х, мастакі часцей выкарыстоўвалі рукапісныя шрыфты не толькі як дадатак да слогана на плакаце, дзе выкарыстанне рукапіснага шрыфту было матывавана неабходнасцю пашырэння выразных сродкаў для акцэнтуацыі, а і для рэпрэзентацыі індывідуальнасці, каб прадставіць фрагмент паэзіі або цытату гістарычнага дзеяча і каб прыўнесці прысутнасць аўтарскага голасу. У постсавецкі перыяд каліграфія і пісьмо ад рукі выкарыстоўваюцца значна часцей. Ужываецца пераважна пісьмо з правым нахілам, блізкае да таго, якому навучаюцца дзеці ў пачатковых школах. У росчырках або тэксце, напісаным з выкарыстаннем пэндзля, назіраецца вялікая ступень свабоды (што прыкметна ў патаўшчэннях, якія могуць вар’іравацца ў гарызантальных і вертыкальных рысках). Але гэтае «прыгожае» пісьмо патрабуе пэўных каліграфічных навыкаў, разумення законаў кампазіцыі і дысцыпліны ў злучэнні з дастатковай ступенню спантаннасці і свабоды, як у плакаце Уладзіміра Васюка «Палуян».
У 1990-я пашыраецца рэпертуар рукапісных шрыфтоў, у дадатак да каліграфічных з’яўляюцца шрыфты, што ўзнаўляюць графіку нядбайнага і разняволенага пісьма. Часам яго называюць наіўным, яно фіксуе або імітуе спантанныя рухі рукі, якiя не паўтараюцца, і эмацыйны стан. Магчыма, гэтыя тэксты маляваліся на камп’ютары «мышшу» (адзін манатонны націск, «няўмелы» ліст, так як маніпуляцыі пэндзлем з дапамогай «мышкі» вельмі абмежаваныя).
Нароўні з наіўным лістом у плакаце з’явілася спантанная графіка ў процівагу старанна прамаляванай графіцы савецкага плаката. Лінія ў спантаннай графіцы — гэта знак непаўторнага эмацыйнага стану. Спантаннасць аказваецца важным этапам у здабыцці творчай аўтаноміі, так як падабенства з рэальнасцю становіцца менш значным, чым выразнасць, вастрыня аўтарскага перажывання і выказвання, цікавейшыя за вывераную і таму бясколерную фармулёўку.
Наўмыснае ці неўсвядомленае грэбаванне правіламі дыхтоўнай тыпаграфікі, адмова ад голасу сцёртых да бессэнсоўнасці, выкарыстанне скажоных і дэфармаваных шрыфтоў з’яўляюцца адначасова як у асяроддзі прафесійных мастакоў, так і пачаткоўцаў і пры выкарыстанні розных медыумаў (лічбавых і аналагавых).
Спантанная і эмацыйная лінія, наіўнае пісьмо, якое атрымала распаўсюд у плакатах прафесійных мастакоў, і дэфармацыя шрыфтоў ва ўлётках і постарах маладых дызайнераў — гэта тыя выразныя сродкі, што з’яўляюцца ў постсавецкі час адначасова з інстытуцыйнай рэарганізацыяй прафесійнага поля і лічбавымі тэхналогіямі і дазваляюць рэзка размежаваць візуальныя мовы савецкага і постсавецкага плакатаў. Дыверсіфікацыя сродкаў выразнасці ў постсавецкім плакаце стала магчымай дзякуючы ўключэнню эмацыйнага вымярэння і індывідуальнага ўспрымання і інтэрпрэтацыі навакольнай рэчаіснасці, увазе да лакальнай гісторыі і культурнага кантэксту.
Ала Пігальская